Bijna anderhalf jaar geleden ging de eerste trailer van GTA 6 live. Hoewel het meteen de populairste video werd op YouTube, heeft Take-Two Interactive verder geen woord meer gerept over de game. En dat doet de uitgever met een reden.

In een uitgebreid video-interview met Bloomberg die je hieronder kan bekijken, vertelt de grote baas van Take-Two Strauss Zelnick dat die lange stilte een deel van het plan is om een ‘enorme anticipatie’ voor de game te creëren.

Volgens Zelnick ‘hebben fans nooit eerder zo hard uitgekeken naar een entertainmentproduct’ zoals bij GTA 6 het geval is. Zelnick wil die enorme verwachting en ook het enthousiasme rond Rockstars nieuwe openwereldgame zo groot mogelijk houden door zo weinig mogelijk info te geven.

Zelnick vergelijkt zijn strategie met die van andere uitgevers en haalt aan dat sommige concurrenten hun release schema jaren op voorhand onthullen. Hij gelooft meer in een aanpak die focust op marketing bij release.

“Door die marketing dichter bij de release te doen, krijg je een enorm enthousiasme voor de titel”, aldus Zelnick. “Maar tegelijk kan je dat enthousiasme ook wat balanceren omdat fans zo vol verwachting zijn, die pas op dat moment wordt ingelost.”

Zelnick geeft ook toe dat Take-Two die balans niet altijd correct aanpakt en het soms iets té stil blijft. Zoals bij GTA 6 het geval is dus.

In ieder geval staat GTA 6 nog steeds gepland voor release in de herfst van 2025.