Strauss Zelnick, CEO van Take-Two Interactive, heeft zich in een interview met The Game Business uitgesproken over de rol van AI in de game-industrie. En hij laat er weinig twijfel over bestaan: het idee dat AI een game als GTA 6 kan creëren, noemt hij ronduit “belachelijk”.

Volgens Zelnick kunnen AI-tools wel helpen bij het efficiënter aanmaken van assets, maar dat is iets compleet anders dan een hit maken. “Je kan met een druk op de knop iets creëren dat eruitziet als een Red Dead Redemption of NBA 2K, maar een hit van dat kaliber maken is een totaal ander beest en vereist menselijke creativiteit,” aldus de CEO.

Zelnick reageerde ook op de paniek bij investeerders na de onthulling van Googles AI-gamemodel, die de koers van Take-Two deed dalen ondanks sterke cijfers. Dat noemde hij “verbijsterend”. Volgens hem missen beleggers het punt: er worden jaarlijks tienduizenden games gemaakt, maar slechts een handvol wordt een hit. AI verandert daar niets aan.

Over reclame in GTA 6 was Zelnick eveneens duidelijk. Volgens hem past echte reclame niet in een game waarvoor spelers 70 tot 80 dollar betalen. Ten slotte maakte hij zich geen zorgen over een nieuw publiek voor de game: “Als je een console hebt en ouder bent dan 17, leg me dan eens uit waarom je niet geïnteresseerd zou zijn in GTA 6. Ik zie het gewoon niet.”

Grand Theft Auto VI verschijnt 19 november 2026 op PlayStation 5 en Xbox Series X/S.